4月10日，京东宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。京东方面表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚等超过20个创作领域的达人进行补贴。目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，在储备达人阶段就已投入上亿现金。