建材之家讯：6月份，国际钢市仍在寻底，预期的反弹并未出现。其中，欧洲市场价格小幅下滑，需求疲软仍然是主因，并且7月份欧洲市场将陆续进入夏休，但考虑到钢价已经跌至近一年来的最低水平，继续下跌难度较大；6月份美国市场价格小幅下滑，主要是受供应增加影响，目前需求较好，但进口量持续增长，预计7月份美国市场下行趋势不改；6月份亚洲市场价格小幅下滑，主要是由于成本下降，预计亚洲市场在7月份将触底反弹。

整体上判断，7月份国际钢市将涨跌互现。

欧洲市场供应压力仍大底部盘整运行

由于市场供应仍然过剩，6月份欧洲钢材市场价格继续下滑，薄板下跌幅度较大。

从最近披露的经济数据看，欧洲经济复苏仍然缓慢。6月份，欧元区制造业PMI（采购经理指数）为51.8%，为连续第12个月扩张，但扩张趋势连续两个月放缓。

5月份，欧洲粗钢日均产量为58.8万吨，环比增长1.2%，同比增长2%。与4月份相比，5月份欧洲钢厂的开工率略有增长，但仍然低于2月、3月份的水平。4月份欧盟出口钢材234万吨，同比增长5.2%；进口钢材190万吨，同比增长27.5%；净出口量为44万吨，同比下降40%。欧洲市场净出口量的下降增加了当地市场供应压力。在此情况下，欧洲钢材中间商的库存增长。德国钢材库存从去年第四季度以来一直保持增长，并且从今年4月份开始增速加快。从品种上看，薄板的增长最为明显。

从需求角度看，目前欧洲钢材需求低迷，并且7月份主要用钢行业将陆续进入夏休，需求进一步减弱。从供应角度看，最近几个月欧洲钢厂的开工率保持较高水平，虽然7月份欧洲钢厂也会季节性减产，但鉴于流通环节库存水平较高，市场供应压力仍然很大。从成本角度看，短期内废钢和铁矿石价格盘整运行的概率较大，钢厂生产成本变化不大。考虑到目前欧洲钢材价格已经跌至近一年来的最低水平，7月份市场在底部盘整运行的概率较大。

美国市场进口量继续增加价格或下滑

由于供应增长，尤其是进口量骤增，6月份美国薄板和长材价格小幅下滑。

近期披露的经济数据显示，美国经济依然稳定增长。美国6月份ISM（供应管理协会）制造业PMI为55.3%，基本与5月份持平，新订单指数环比增长2个百分点。

随着近期市场价格下滑，美国钢厂开始减产，6月份的产能利用率开始逐步下降。7月份，美国钢厂产量也将出现季节性下降。6月份美国废钢价格小幅下滑，考虑到后期钢厂减产，预计7月份废钢价格将进一步走低。

在进口方面，5月份，美国钢材进口量为364万吨，环比增长7.4%，同比增长41.5%。截至7月1日，6月份美国钢材进口许可证数为3 在社会管理领域，愿景的描绘早已被看是领袖人物的首要责任，而确立和描绘企业的愿景直到最近才为企业界所重视。与企业使命的描绘一样，对未来愿景的描绘也成为长期困扰企业领导者的难题。

研究企业的第二个最基本的问题应该是：企业要往哪里去，终点在哪里？首先，不要把使命和愿景混为一谈，尤其是不要把使命与远景目标搞混。管理者们常常交叉使用这些概念：或者把二者混为一谈，或者没能准备地区分它们。何为远？何为愿？二者都是企业希望达到的状态，所不同的是，远景指物理上存在的远处的景象，而愿景是于人们意识中所向往的前景。

使命是组织存在的理由，远景目标则是一种清楚描述的目标。使命永不可能彻底实现；远景目标却可以经过10-30年的长期努力而实现。我们可以把使命视为地平线上的启明星，它是一种永远的追求；而把远景目标视为泰山之巅，一旦你登上了它的顶峰，又会向另一座山峰进军。

1、如何绘制你的愿景？

我一直认为，企业要做的头等大事，应该是做梦。

企业应该先学做梦，为企业成员描绘出一个美好的愿景，让所有的员工觉得在这里有盼头、有奔头、有甜头。也就是说，你必须用一种形象鲜明、引人入胜和具体明确的描述，来说明实现目标后会是什么样子。你可以把它视为对愿景规划从文字到图画的翻译，使它成为一种对实现目标后景象的生动描述。

任何企业家开始时都是在经营自己的梦想，也会为此倾注心血，用梦想挑战目标，激励团队，感召人心。改革开放之初，听说深圳要建特区，一个小伙子骑着自行车吆喝说终于可以施展抱负了，这个人就是后来的万科掌舵人王石。

人因梦想而伟大，因没有梦想而渺小。古今中外，成功者都是梦想家，大成功者必定是大梦想家！可以说，大梦大成，小梦小成，无梦不成。

为阐释这个深刻的道理，我为大家推荐一位塑造大师，著名的美国民权运动领袖。1963年，他在林肯纪念堂前发表了《我有一个梦想》的著名演说。整个演说就是一个梦想，这个梦想激励着千百万黑人争取平等。这个梦想是一种召唤，更是一种鼓舞。一个连梦都不敢做的企业，必定不会有大的作为。所以一个连梦都不敢做的人，也必定不会有大的出息。但是，马丁·路德·金这个人敢于使劲做梦，于是他成了领袖。我非常深刻的记着这样几句话。他说：“我有一个梦想，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。我梦想有一天，甚至连密西西比州这个正义匿迹、压迫成风，如同沙漠般的地方，也将变成自由和正义的绿洲。”这是一种跨越时空的前瞻和想象，充满了“生动形象的描述”。

愿景是使命的具象表现，它至少包括两个部分：一个10至30年实现的远景目标，一个对实现目标后将会是什么样子的生动描绘。所以，愿景规划是一种振奋人心、激发潜能的梦想。当你执著于组织发展的未来蓝图，便会产生一种力量，做出许多原本做不到的事情。

企业的创业者都应抱守“追求理想、顺便赚钱”的态度，要把理想放到赚钱的前面。为什么呢？我接触很多创业者和已然成功的人，我最想研究的事情就是他们的思维模式。创业者最关心未来，究竟怎样从现在看到未来，这是他们制胜的前提条件。有两种人，他们看待未来的方法不一样，一种就是追求理想，顺便赚钱。还有一种是追求金钱，顺便谈谈理想。第一种人看到在钱的前面有一个方向、趋势、价值观，有比钱还靠前的一个东西。一个老太太从青藏高原磕头到布达拉宫，其实她是冲着理想和精神去的，这才有方向，不慌张。宗教信徒的行动，不是基于外部压力和金钱的诱惑，而是被金钱之外的东西所诱惑。有愿景的创业者也可以这样，能够严格自律使自己的精神不偏不倚。

【案例】

在阿里巴巴公司创业之初，马云对自己的17人团队描绘的场景也和今天基本差不多。他的梦想是，“到60岁的时候，和现在这帮做阿里巴巴的老家伙们站在桥边上，听到喇叭里说，阿里巴巴今年再度分红，股票继续往前冲，成为全球第一……那时候的感觉才叫真正成功”。这个充满激情、充满意义、令人难忘的愿景，激励着阿里员工成为打不垮、挖不走的团队，一大批坚信梦想成真的人又把它传播给了新员工。

在生动形象的描述中，激情、感染力和令人信服，是重要的组成部分。一些管理者不太习惯于用情感来表达他们的梦想，但这却是能够激励别人的东西。“汽车大王”亨利·福特很了解这一点。当他描述其企业愿景时，他不是简单说：“汽车大众化”，而是说：“我要为大家制造出汽车，其价格如此之低，不会有人因为薪水不高而无法拥有它，人们可以和家人一起在上帝赐予的广阔无垠的大自然里陶醉于快乐的时光中……当我实现它时，每个人都将拥有它，马会从我们的马路上消失，汽车理所当然地取代了它。”这是在100年前福特为公司所描述的愿景，他深邃的目光，穿越100多年的历史风云看到了现在。福特的墓碑至今写有两句话，“他来到这个世界的时候，人们骑着车；他离开这个世界的时候，人们开着车”，这个墓志铭与福特的百年之梦一起，深深地刻在每一个福特人的心里。

使命驱动，愿景激励，企业常常能够无往而不胜。如果说使命是出发点，那么愿景便是目标和归宿，是对“我们要到哪里去，我们的未来是什么样”的持久回答和承诺。问题在于你要用自己的话来描绘这个目标和承诺。这个感性的描绘非常重要，它能让一个需要N多年才能实现的目标，成为一种人们可以装在自己头脑中随处携带的形象。11万吨，低于5月份同期数据，但高于去年5月份，预计今年6月份美国钢材进口量同比将继续增长，环比将下降。

7月份，美国市场价格仍然面临下跌压力。从需求角度看，7月份美国市场将进入需求淡季，并且在市场下滑过程中，服务中心和终端用户均放缓了采购步伐。从供应角度看，虽然钢厂开始减产，但减产幅度不大，而且进口量仍然呈现高速增长态势，供应压力不减。从成本角度看，虽然废钢价格仍然在下跌通道中，但与铁矿石和焦煤相比，目前全球废钢价格仍然偏高，中短期内仍将维持跌势。整体上判断，7月份美国市场将继续下滑。

亚洲市场供需矛盾稍缓解市场或触底反弹

6月份，亚洲市场继续下滑，主要是由成本下降带动，市场供需基本平衡。

近期披露的经济数据显示，除韩国外，亚洲经济继续好转。从6月份制造业PMI来看，中国、印度和日本表现不错，均继续回升，并且日本还结束了连续两个月的收缩。韩国6月份制造业PMI降至48.4%，为近10个月以来的最低水平。虽然亚洲经济短期内继续好转，但7月份大部分地区进入雨季，市场需求仍将趋降。

5月份，亚洲粗钢日均产量达到306.9万吨，环比下降0.8%，同比增长2.6%。

5月份，日本出口钢材353万吨，同比下降3.2%，环比增长8.9%。最近几个月，日本钢材价格停止下跌，但价位仍然偏高，出口竞争力不大。同时，日本国内库存继续增长，5月末全国钢材库存为669万吨，环比增长1.8%，而库存增长主要是由于产量增长速度过快。

7月份，亚洲市场将进入传统需求淡季，但多个国家宏观经济出现好转，因此需求萎缩程度不会太大。供应方面，7月份亚洲钢厂将进行季节性检修减产，供应压力将下降。从成本角度看，未来成本对钢价的支撑力度或增大。整体上判断，7月份亚洲市场有望触底反弹。

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